Otimização da campanha + plano de verba
Análise do período de 01/07 a 14/07 com o que já está sendo ajustado na conta: limpeza de termos, leitura de horários, locais com melhor sinal e sugestão de orçamento considerando apenas segunda a sexta.
Botucatu
Foco em buscas de intenção: planos de TV, assinatura, preço, contato e contratação.
O que estamos fazendo agora
A campanha já trouxe conversões, mas parte da verba foi consumida por pesquisas genéricas e menos comerciais. Por isso, a otimização agora é simples: bloquear termos ruins e realocar a verba para buscas com maior intenção de contratar.
Resultado parcial
O volume ainda é pequeno, mas já temos base suficiente para limpar desperdícios e melhorar o custo por lead.
Buscas que puxam curiosidade ou público errado
Aqui não estamos olhando apenas para termos que “não converteram”. O foco é separar pesquisas que tiveram clique e custo, mas que não mostram intenção clara de fazer assinatura. São buscas de curiosidade, programação, recarga, concorrente, internet/combo ou SAC.
Foram 18 cliques em buscas de baixa intenção comercial. Isso representa cerca de 25% do crédito consumido até 14/07.
Com essas buscas negativadas, a verba deixa de sair em curiosos/SAC e passa a disputar termos mais próximos de compra, como plano, assinatura, preço e telefone para contratar.
Estimativa baseada na realocação da verba desperdiçada. Não é promessa de resultado; é o norte da otimização.
Termos que queremos fortalecer
Essas buscas já deram sinal de intenção de compra e precisam receber mais orçamento depois da limpeza.
| Termo de pesquisa | Cliques | Custo | Conv. | Custo / conv. |
|---|---|---|---|---|
| tv por assinaturaCorrespondência exata | 9 | R$ 22,36 | 2 | R$ 11,18 |
| telefone da sky tvCorrespondência de frase | 1 | R$ 1,08 | 1 | R$ 1,08 |
| qual melhor plano tv por assinaturaCorrespondência de frase | 1 | R$ 2,54 | 1 | R$ 2,54 |
| plano de tvCorrespondência exata (variante aproximada) | 5 | R$ 11,35 | 1 | R$ 11,35 |
Dias e horários
A campanha rodou todos os dias, inclusive fim de semana. Para orçamento, a recomendação continua sendo trabalhar com referência de dias úteis.
| Dia | Cliques | Custo | Conv. | Custo / conv. |
|---|---|---|---|---|
| Segunda-feira | 0 | R$ 0,00 | 0 | — |
| Terça-feira | 3 | R$ 5,93 | 0 | — |
| Quarta-feira | 25 | R$ 62,11 | 2 | R$ 31,06 |
| Quinta-feira | 13 | R$ 30,16 | 1 | R$ 30,16 |
| Sexta-feira | 8 | R$ 17,97 | 0 | — |
| Sábado | 19 | R$ 42,15 | 1 | R$ 42,15 |
| Domingo | 8 | R$ 20,01 | 1 | R$ 20,01 |
Primeiros sinais de melhor resposta
Leitura inicial: manhã e noite apareceram bem. Ainda não é hora de cortar agressivo, mas já é dado para orientar os próximos testes.
Locais com melhor sinal
Resumo dos 5 locais que geraram conversão e atenção aos maiores custos sem conversão.
| Local com conversão | Cliques | Custo | Conv. | CPL |
|---|---|---|---|---|
| Bragança Paulista, São Paulo | 1 | R$ 1,08 | 1 | R$ 1,08 |
| Ribeirão Pires, São Paulo | 1 | R$ 2,54 | 1 | R$ 2,54 |
| Piracicaba, São Paulo | 2 | R$ 4,27 | 1 | R$ 4,27 |
| Salto de Pirapora, São Paulo | 2 | R$ 5,98 | 1 | R$ 5,98 |
| Paulínia, São Paulo | 3 | R$ 6,91 | 1 | R$ 6,91 |
| Atenção: custo sem conversão | Cliques | Custo | Conv. | CPL |
|---|---|---|---|---|
| São Paulo, São Paulo | 17 | R$ 38,86 | 0 | — |
| Guarulhos, São Paulo | 4 | R$ 9,94 | 0 | — |
| Sorocaba, São Paulo | 3 | R$ 6,67 | 0 | — |
| Barueri, São Paulo | 3 | R$ 6,15 | 0 | — |
| Várzea Paulista, São Paulo | 2 | R$ 5,50 | 0 | — |
Orçamento sugerido
Considerando a campanha com referência de segunda a sexta, julho tem 23 dias úteis.
por dia útil. Com esse ritmo, o mês inteiro precisaria de R$ 920,00 de crédito.
Plano de ação até 31/07
O objetivo é melhorar a qualidade antes de aumentar a força da campanha.
Negativação das buscas de baixa intenção, revisão dos grupos e reforço dos termos mais próximos de compra.
Acompanhar manhã/noite e validar se fim de semana merece verba separada no futuro.
Observar cidades com custo sem conversão e priorizar regiões que trouxeram lead.
Comparar CPL antes/depois da limpeza e definir o orçamento ideal para agosto.
Aumentar verba só depois da limpeza faz mais sentido.
A campanha já mostrou que consegue gerar lead. Agora estamos limpando as buscas ruins para reduzir desperdício e concentrar o orçamento em termos com maior intenção de compra.
Referência: R$ 60,00/dia útil no restante do mês.